去年三只羊因“月餅事件”停播后，香港記者問卷入此事的曾志偉有什么看法？
作者：網(wǎng)站小編 發(fā)布時(shí)間：2025年05月08日 23:39
誰知，曾志偉一聽到“三只羊”幾個(gè)字，如同條件反射，沒等記者把話問完，就丟下話筒溜了。
能將一位縱橫香港娛樂圈40多年的老江湖嚇成這樣，可見三只羊的售假案對當(dāng)時(shí)輿論造成的負(fù)面有多大，有過合作的藝人對他們都避之不及。
隨之而來的是合肥聯(lián)合工作組對三只羊長達(dá)半年的調(diào)查，時(shí)間之長，措施之嚴(yán)，波及之廣，在直播間不是第一，也是前三。
之前，李佳琦、辛巴、薇婭也遭遇過調(diào)查，李佳琦是停播了109天后復(fù)播；辛巴是賠付了6198萬后迅速復(fù)出；薇婭即使無法再走進(jìn)直播間，但沒妨礙她在其他領(lǐng)域的發(fā)展，投資、時(shí)尚、孵化多點(diǎn)開花。
唯獨(dú)三只羊，得到了“全家桶”待遇，不但直播停了，公司整體也處于停頓狀態(tài)，甚至在建的三只羊電商大廈二期，也被叫停。
直到昨天，一切才塵埃落定。在繳納了6894萬元罰款、賠付了2777萬貨款、出臺(tái)了80多條整改措施后，三只羊終于等到了“符合重新營業(yè)”的官方通報(bào)，可以重新營業(yè)了。
可失去的信任還能追回來嗎？
在頭條的一項(xiàng)調(diào)查中，有不少人投下了反對票，認(rèn)為即使整改后，三只羊也不該盡快復(fù)播。
眾多反對者不約而同提到了一個(gè)“造假成本”的問題，覺得如果不樹立一兩個(gè)典型案例，讓主播意識(shí)到售假的后果，可能無法從根本上扭轉(zhuǎn)直播界泥沙俱下的現(xiàn)狀。更何況，三只羊賣的還是要吃進(jìn)肚子里的食品，理應(yīng)從嚴(yán)。
但也有少數(shù)支持者，希望三只羊“以后別再辜負(fù)大家的信任，好好把控質(zhì)量和宣傳”“拿出實(shí)際行動(dòng)表決心”。
無論哪種觀點(diǎn)是對的，整改之后的三只羊想要重建塌方的口碑，只做到“合法經(jīng)營”恐怕是不夠的，還必須從思想上轉(zhuǎn)變“娛樂至死”的帶貨方式，加強(qiáng)帶貨的專業(yè)性才性。
這是2017年，三只羊創(chuàng)始人大楊哥和小楊哥在廣州打拼時(shí)的照片，當(dāng)時(shí)兩人還沒火，只是無數(shù)農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工青年之一，小楊哥靠在座椅上，眼色迷離地張望前方，大楊哥則已累倒，趴在行李箱上睡著了。
可能誰也沒想到，這對兄弟在幾年后，會(huì)擁有1億粉絲及一棟造價(jià)過億的大樓，和幾千名為他們帶貨事業(yè)服務(wù)的員工。
2018年，小楊哥注冊了一個(gè)抖音賬號，嘗試發(fā)布一些搞怪視頻，前期最有名的莫過于“陽臺(tái)炸墨水”事件，一夜竟收獲了幾百萬點(diǎn)贊。持續(xù)的嘗試與偶然的成功，讓兩兄弟摸到了流量密碼，從此，他們開始不斷地輸出各類頗有創(chuàng)意的搞笑視頻，逐漸形成了自己的風(fēng)格，有了固定的粉絲團(tuán)。
2018年也是抖音發(fā)展的關(guān)鍵年份，憑借獨(dú)門的算法機(jī)制，精準(zhǔn)地向用戶推送個(gè)性化的短視頻，抖音迅速發(fā)展成為國民級應(yīng)用，日活兩億，月活4億。
茶余飯后，大家經(jīng)常分享、談?wù)摻裉煸诙兑羯嫌挚吹搅耸裁春猛娴囊曨l，火到不行。乘著這股東風(fēng)，小楊哥完成了原始積累，收獲了千萬粉絲，不再是在廣州地鐵上眼神空洞的務(wù)工青年了。
2020年，小楊哥開啟了人生中的首場直播，與千萬級粉絲形成鮮明對比的是，這場直播只賣出了1000多單，慘淡的數(shù)據(jù)不得不讓他們重新思考自己帶貨的價(jià)值究竟在哪里？
很快，小楊哥兄弟確定了“反向帶貨”的風(fēng)格，與拍段子的邏輯相同，就是在直播中做一些令人捧腹大笑的測評，比如“口咬拖鞋”，用垃圾袋裝滿水，證明其承受力，結(jié)果淋自己一身等。
靠著娛樂化的帶貨風(fēng)格，小楊哥算是在方興未艾的直播界站穩(wěn)了腳跟，向資方證明了自己的商業(yè)價(jià)值，一年后成立了“三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”。
又一年后，他們的粉絲數(shù)突破一億，成為抖音歷史上第一個(gè)粉絲數(shù)破億的達(dá)人，在抖音平臺(tái)總交易額則近60億元。
可成功后的小楊哥爭議也變得越來越多，從槽頭肉做的梅菜扣肉，到假茅臺(tái)、假月餅，每次有負(fù)面消息爆出來，三只羊做的第一件事似乎是控評。
粉絲在直播間稍微提點(diǎn)不同意見，立刻被當(dāng)成“黑粉”，送上“禁言套餐”。
連被315實(shí)錘的“槽頭肉”最初都能拒賠。
三只羊似乎陷入“敵我思維”，一點(diǎn)批評意見都聽不進(jìn)去，有粉絲在直播間說他們變了。
大楊哥就反問：為什么草根創(chuàng)業(yè)不被認(rèn)可？為什么農(nóng)村出身就不能變有錢？為什么有人能做富二代我們就不能做富一代？
市場經(jīng)濟(jì)下，草根當(dāng)然能創(chuàng)業(yè)，人人都可以通過努力和機(jī)遇成為富一代，像小楊哥這樣，農(nóng)村出身，白手起家的，更受人尊重。
但問題是，發(fā)財(cái)后，切莫得意忘形，與大人物觥籌交錯(cuò)之際，別忘了自己是從哪個(gè)泉眼里冒出來的，粉絲期待的永遠(yuǎn)是那個(gè)會(huì)為每條彈幕彎腰道謝的小楊哥，否則未來三只羊恐怕還會(huì)鬧出新的波折。
三只羊不能現(xiàn)在復(fù)出的根本問題在于，三只羊們在面臨售假問題時(shí)態(tài)度拖延不積極，在賠付問題上也不夠積極主動(dòng)，直到輿論大爆發(fā)，監(jiān)管層出動(dòng)之后才開始動(dòng)作變快。
對于消費(fèi)者而言，這個(gè)態(tài)度比認(rèn)繳認(rèn)罰了多少錢的性質(zhì)嚴(yán)重的多。
畢竟，小楊哥的直播間一旦開動(dòng)，罰的這些錢對他們的盈利能力而言也只是九牛一毛。
在快速發(fā)展，日益狂飆的直播行業(yè)而言，要有更高的標(biāo)準(zhǔn)要求更大的頭部主播，是相當(dāng)重要的事兒。
一如超人里的臺(tái)詞，能力越大，責(zé)任越大。
作者：9527
參考資料：
《“三只羊”該以什么姿態(tài)復(fù)出》澎湃新聞
《“三只羊”復(fù)業(yè)代價(jià)：罰了6894萬 賠了2777萬》大河報(bào)
《瘋狂小楊哥“瘋狂”上熱搜：走紅五年，半部抖音電商發(fā)展史》36氪
《“瘋狂小楊哥”突發(fā)！三只羊整改過關(guān)，具備恢復(fù)經(jīng)營條件》金融界
《合肥市聯(lián)合調(diào)查組：三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營條件》界面
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